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![成宥利]()
成宥利
在事件營(yíng)銷的活動(dòng)進(jìn)行中，要根據(jù)人們對(duì)媒體接觸習(xí)性的改變，提高電子閱類信息的比例；再者，從人際溝通的模式來(lái)看，手機(jī)、平板電腦被日益倚重，企業(yè)要據(jù)此為參與者提供更多的接觸機(jī)會(huì)，比如，多采用二維碼、射頻識(shí)別（RFID，Radio Frequency Identification），以及日益成熟的人臉辨識(shí)技術(shù)等，從而激發(fā)潛在顧客在事件營(yíng)銷中的積極參與，也便于企業(yè)獲取參會(huì)者的行為數(shù)據(jù)。
在事件營(yíng)銷的后期，企業(yè)要注重分辨參與者是品牌喜好者、價(jià)格敏感者，還是能明確采購(gòu)意向的立即下單者？還要觀察一些關(guān)鍵信息是被如何有效地傳播擴(kuò)散的等。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的觀察，我們可以對(duì)事件營(yíng)銷做出相應(yīng)的調(diào)整。
通過(guò)上述事件營(yíng)銷的過(guò)程，讓活動(dòng)前期、中期、后期的數(shù)據(jù)貫穿，可以有系統(tǒng)地將目標(biāo)受眾的互動(dòng)指針、行為指標(biāo)、基本信息與采購(gòu)意向指針，清楚地記錄并做出評(píng)比分?jǐn)?shù)，準(zhǔn)確了解參與者的信息以及活躍度，從而找到潛在的目標(biāo)客戶，再匯入業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)系統(tǒng)中，為銷售團(tuán)隊(duì)提供找到銷售切入點(diǎn)的機(jī)會(huì)。
